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| 百貨商場設計 |
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百貨商場設計原則
隨著國內城市的擴容，伴隨著新的商業綜合體的興起，人們生活水平的不斷提高，到百貨商場購物，已經不再是消費者的主要需求，或者已經不再占主導地位，比如現代的很多商場都提供了吃、喝、玩、樂一體化的購物服務，于是現代的百貨商場的發展從提供基本的的購物空間衍生到休閑、娛樂、文化、餐飲多功能化的商業購物環境。百貨商場設計是一項全面而復雜的工作，一個成功的商場設計主要取決于以下各個因素以及它們之間密切的聯系，它們主要有：消費者生活方式和需求、目標顧客和企業概念、商品分類與構成、商品布局與商品陳列。
了解消費者生活方式和需求
百貨商場設計與地域消費者的需求有著密不可分的聯系。商場設計師只有對商圈內消費者的生活方式、購買習慣、價值觀念、文化水平有著充分的了解，才能創造出針對商圈內的顧客需求的帶有生活提案的商場空間設計。我國地域廣闊,消費者在生活方式、思想觀念、收入水平、購物習慣、地域飲食習慣等方面都存在著巨大的差距，其百貨購物商場的表現和向顧客所訴求的內容自然不同。
明確目標顧客和商場經營定位
商家在進行百貨商場設計初期策劃就要確定了自己的目標顧客，這只是站在自己的角度上的一種認識，這種認識只有得到顧客識別才有意義。目標市場的確立應具有雙重的含義。首先，商家必須明確自己是什么性質的企業；其次，要讓顧客認識到你是什么性質的企業。只有當二者一致時企業的經營才能展開。當企業明確了目標顧客，就要圍繞目標顧客確立自己有別于其他商場的經營概念，而顧客的識別就是對商場經營概念的認識。
商百貨品的分類和構成
百貨商場的經營概念是通過商場中的商品演繹和表現出來的。大家都知道商場是由若干部門和商品品種構成，它們之間的不同組合決定了商場的性格和特征。因此，這就要求設計師在進行百貨商場設計時應充分理解商品的特性、商品知識、重點商品、主打商品、流行商品、季節商品等，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。只有了解客戶的真正需求才能更好的為客戶提供最想要的商品。
百貨商場空間的商品布局與陳列
如果說以上的部分是百貨商場設計布局策劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現則帶有鮮明的計劃特征。在商場策劃階段強調的是百貨商場裝修中的理性分析，它是商場中非可視的部分，而計劃階段則強調計劃和實施，它是將企劃中的思考在商場中用視覺表現出來，使二者達到統一。這個部分之所以帶有鮮明的計劃特征，是因為它們與企業的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進行，是通過各營銷技術手段，在商場的平面與立體的空間形成視覺效果。
百貨商場設計是硬件（商場配套設施）和軟件（商場空間環境、文化氛圍）的結合，百貨商場設計只有為消費者提供舒適的空間行走路線、讓消費者接受百貨商場的文化，認同商業空間的品牌價值，才算是成功的商業空間設計作品。 |
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